許多新媒體運營商一度信奉“流量為王”，但后來發現流量的來源仍然是內容，于是開始高舉“內容為王”的旗幟。一個新媒體平臺能否運營下去，關鍵在于它有沒有用戶需要的內容。

在這個人人都能成為自媒體的時代，處處充滿了創意，天天都有新內容。新媒體用戶無法全盤吸收海量的信息，只能挑選自己最感興趣的幾類內容。如果你能成為相關內容的長期制作者，他們就會成為你的長期關注者(俗稱“粉絲”)。

互聯網上的用戶數以億計，需求類型成千上萬，但又在一定程度上殊途同歸。就目前而言，新媒體用戶要求的內容有以下共性。

1.原創性

原創能力在新媒體時代是一種非常寶貴的能力。原創作品往往是最受歡迎的優質內容，因為它具有鮮明的個人特色，豐富了人們的精神生活。不少網絡紅人最初是以原創作品在新媒體上走紅的，所以積攢了大量人氣，然后才能變現價值，發展出自己的團隊與工作室，真正成為一個受大眾歡迎的創業品牌。

不過，制作原創內容是一件“燒腦”的事情。新媒體運營者沒有足夠的知識儲備和學習能力，就無從做好原創。于是，不少人就抄襲和改編別人的原創內容來冒充是自己的原創作品。這種“偽原創”不僅不利于保護版權，而且打擊了原創作者的積極性，破壞了新媒體的生態環境。

2.不講套話

在線下生活中，我們少不了要大量使用呆板的書面語言和各種套話。正因為如此，用戶普遍把新媒體社交平臺當成一個情緒宣泄口，以釋放自己的真實情緒，不想再看到官樣文章和虛情假意的套話。真性情的人和耿直的人敢于表達真實想法，往往會得到更多人的贊許。

新媒體運營者要學會用生動的語言來表達自己的想法。即使有些事情不被言明，也要給人誠摯的感覺。不要用中規中矩的書面語來制作內容，而要盡可能地把措辭生活化，讓人們一聽就能感同身受，這樣的內容才能打動人心。

3.有“干貨”

“干貨”指的是有用的信息。原創內容不一定是優質內容，你隨便寫一條140字的微博都算原創，但可能只是一些沒營養的流水賬。沒營養的流水賬人人都會寫，毫無價值可言。而新媒體平臺上的優質內容必須有足夠的“干貨”，否則無法吸引真正的粉絲。

新媒體運營者只要堅持原創，不講套話，多積攢“干貨”，就能制作出令人稱贊的內容。任何不具備內容制作能力的運營者，都只能淪為他人信息的搬運工，增加不了多少人氣。

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