支付寶小程序“服務直達”功能今日正式開放公測。用戶在支付寶搜索諸如“美甲”、“家政”、“兼職”等服務關鍵詞時，搜索頁面將呈現具備相關服務功能的小程序。用戶點擊搜索結果條目，即可進入小程序相關服務頁面。

服務直達功能以服務外露的形式，有效縮短了服務提供商與用戶之間的距離，讓大量的小程序有機會獲得更多的用戶曝光和展現形態。支付寶方面透露，前期試點的20家小程序接入服務直達功能后，DAU平均增長48%。

據了解，服務直達功能的開通門檻極低。凡有通暢的客服渠道且90天內無違規記錄的支付寶小程序均可申請。開通過程無需開發，商家只要打開螞蟻金服開放平臺，在小程序業務搜索運營欄目，錄入相關服務信息，平臺審核通過即可上線。需要注意的是，該功能暫時不向電商、借貸、游戲、社交、博彩、政務代辦等類目開放。

支付寶方面介紹，如果某服務關鍵詞只有一家小程序成功申請，那該服務卡片位置將由該小程序獨占。如果一個服務關鍵詞有多家小程序成功申請，系統則將擇優展示。不同于搜索引擎的「競價排名」，支付寶擇優展示排序由算法決定，算法維度包括但不限于：訪問用戶數、收藏用戶數、搜索用戶數、搜索增量、搜索習慣等。

支付寶小程序成立于2018年9月，聚焦商業與服務，目前服務類目已超過290多項，覆蓋日常生活的方方面面。剛剛過去的7月，支付寶的品牌理念從“支付就用支付寶”升級為“生活好，支付寶”。