今年以來，直播帶貨已經成為了各大直播乃至短視頻平臺的主流趨勢之一。中小主播達人紛紛通過直播帶貨加快變現。電商網站更是不會放過這個擴大推廣營銷的機會。 8 月 1 日，網易考拉官網正式上線直播功能。

上線初期，考拉直播將以美妝、母嬰等平臺核心品類為主，通過美妝達人和辣媽KOL直播進行知識類導購。為了吸引MCN機構入駐，網易考拉還將推出平臺商家成交1%傭金和MCN達人機構零傭金政策。

此外，網易考拉還將推出全球溯源直播欄目，通過頭部明星達人連接海外原產地和產業帶。今年 6 月，網易考拉還推出了短視頻薦物頻道“考拉ONE物”。用戶可通過 30 秒的短視頻，直觀展現商品的外觀、用法、使用效果等。