3G網(wǎng)絡(luò)伴隨著智能手機(jī)的普及，4G網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)了小視頻的爆發(fā)，那么5G網(wǎng)絡(luò)會(huì)掀起什么浪潮呢?
如今，運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商紛紛布局，搶占賽道。一方面，大家看到了新的機(jī)會(huì)，新的硬件平臺(tái)，新的內(nèi)容平臺(tái)，新的用戶紅利。
另一方面，這種期待多少伴隨著對(duì)于未來(lái)的焦慮：用戶在4G網(wǎng)絡(luò)下看視頻、玩游戲已經(jīng)很流暢了，為什么要辦理5G?因此，如何找尋到真實(shí)業(yè)務(wù)場(chǎng)景，給用戶創(chuàng)造5G流量消耗的需求，是首要考慮的問(wèn)題。
5G主要解決了兩個(gè)問(wèn)題，一是數(shù)據(jù)帶寬的問(wèn)題，另一個(gè)是傳輸速度的問(wèn)題。它意味著下載速度將是目前的10-20倍，延遲時(shí)間縮短為1/20，功耗比降低3倍，資費(fèi)會(huì)更便宜。
而這些冰冷數(shù)字，或使游戲產(chǎn)業(yè)成為新的爆發(fā)點(diǎn)。
5G來(lái)了，云游戲正面臨著最好機(jī)會(huì)
“云游戲一定會(huì)是未來(lái)游戲的主流形態(tài)。”“以5G為基礎(chǔ)的游戲產(chǎn)業(yè)，最值得關(guān)注的是云游戲模式。”
近日，我對(duì)Cocos-BCX發(fā)起人陳昊芝、Laya.One創(chuàng)始人汪闊進(jìn)行了專訪，他們默契給出了相同的論斷：“5G最直接影響的是「云游戲」，它將是未來(lái)游戲的主流形態(tài)。”
云游戲，就是將游戲運(yùn)行計(jì)算的過(guò)程移到云端，玩家不用下載和安裝游戲，它意味著移動(dòng)端功耗降低，不用擔(dān)心設(shè)備的配置，也不用擔(dān)心設(shè)備的續(xù)航問(wèn)題。
云游戲并非是一個(gè)全新概念。早在2009年GDC游戲開發(fā)者大會(huì)上，OnLive就推出了第一款云端游戲「孤島危機(jī)」。隨后，nVidia GameStream、 PlayStation Now等云游戲先驅(qū)們前赴后繼，但云游戲卻難以普及，根本瓶頸就在于網(wǎng)絡(luò)。
“主要是帶寬的問(wèn)題，游戲每秒至少要輸出30幀的數(shù)據(jù)，還要做到實(shí)時(shí)無(wú)卡頓，這是一個(gè)非常大的數(shù)據(jù)量，我們現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)根本支撐不起來(lái)。”汪闊表示。
2019年，隨著云計(jì)算和分布式計(jì)算的逐漸成熟，加之5G的商業(yè)落地能夠解決高時(shí)延的傳輸效率和不穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，云游戲正面臨著近十年以來(lái)的黃金機(jī)會(huì)。
云游戲基于新的設(shè)備平臺(tái)，內(nèi)容載體也會(huì)改變
如今，在手機(jī)游戲市場(chǎng)中，云游戲的比例幾乎可以忽略不計(jì)，一是目前提供技術(shù)的公司很少;二是很多游戲直接下載就好，在Wifi環(huán)境下用不了幾分鐘，用戶是可以等待的。
誠(chéng)然，云游戲的主要特點(diǎn)是降低對(duì)本地設(shè)備的性能要求，但今天手機(jī)性能已經(jīng)非常強(qiáng)大了，用來(lái)玩「王者榮耀」這類游戲足夠了，玩家有什么理由轉(zhuǎn)換成云的方式呢?
陳昊芝認(rèn)為“手機(jī)是一個(gè)非常成熟的生態(tài)，并不需要云游戲，云游戲應(yīng)該基于新的硬件設(shè)備，比如MR眼鏡。”
但我們可以發(fā)現(xiàn)，這些VR/MR頭顯設(shè)備動(dòng)輒上萬(wàn)，根本無(wú)法被普通消費(fèi)者接受，這是因?yàn)槌搜坨R的顯示功能外，它還需要一個(gè)相當(dāng)于計(jì)算機(jī)性能的小盒子。“在5G網(wǎng)絡(luò)下，所有內(nèi)容從云端傳輸，終端設(shè)備就可以做到很便宜，這是我們看到基礎(chǔ)設(shè)施的轉(zhuǎn)變。”陳昊芝表示。
另外，最近國(guó)家在制定8K的電視播放標(biāo)準(zhǔn)，是配合5G推出的。我們可以看到5G出現(xiàn)了一個(gè)新的運(yùn)營(yíng)商叫「中國(guó)廣電」，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的光纖、ADSL會(huì)被替代掉。所有的影視設(shè)備、高分辨率設(shè)備，比如MR眼鏡，一個(gè)屏就是4K的分辨率，它們都需要5G級(jí)別的高速帶寬、低延遲的支持。
“過(guò)去游戲制造廠商是賣一臺(tái)Xbox或者PS4，未來(lái)可能是類似‘刀片機(jī)’那樣的東西，沒(méi)有屏幕，只是一個(gè)運(yùn)算核心，可以接入各種各樣的網(wǎng)絡(luò)。”汪闊表示。
今年3月，Google 在GDC 游戲開發(fā)者大會(huì)上公布了名為「Stadia」的全新游戲平臺(tái)，它沒(méi)有任何物理形態(tài)的主機(jī)設(shè)備，「Stadia」就是Google的云游戲解決方案，可以支持電視、手機(jī)、平板……你可以在任何設(shè)備隨意跳轉(zhuǎn)。
Google在美國(guó)有一個(gè)產(chǎn)品叫Crumbook，和筆記本一樣大小，是一個(gè)自由的操作系統(tǒng)，性能非常低，但卻可以玩育碧主機(jī)級(jí)的3A級(jí)大作「刺客信條奧德賽」，這就是云游戲帶來(lái)的。
內(nèi)容載體改變了，游戲的運(yùn)行形式也改變
隨之改變的是游戲的運(yùn)行形式，比如最早游戲是在軟盤，后來(lái)變成了CD、DVD，藍(lán)光，本質(zhì)上是張光盤，后來(lái)你可以在Apple Store下載安裝游戲，但不管是以上哪種方式，傳統(tǒng)游戲你只能從第一關(guān)開始玩，但是云游戲可以直接進(jìn)入到任意關(guān)卡，這就是云游戲的特征。
“它用瀏覽器播放視頻的方式，就好像看電影一樣，隨意快進(jìn)快退，進(jìn)入到任何一個(gè)游戲節(jié)點(diǎn)。 ”陳昊芝向我描繪到。
Google在演示自己的云游戲方案時(shí)，明確了一個(gè)場(chǎng)景，當(dāng)我們?cè)赮ouTube上看一個(gè)主播講解游戲，提到一個(gè)很好玩的關(guān)卡時(shí)，用戶就可以直接跳轉(zhuǎn)到這個(gè)關(guān)卡嘗試。
如此一來(lái)，游戲還怎么讓用戶在過(guò)關(guān)中「氪金」呢?
汪闊認(rèn)為：“未來(lái)不用單獨(dú)購(gòu)買正版游戲，只需要按時(shí)間分片來(lái)付費(fèi)，或者按占用帶寬來(lái)付費(fèi)就好。”
過(guò)去一張正版游戲光盤三、四百塊，你就會(huì)精挑細(xì)選，但未來(lái)可能采用一種租賃的方式，隨時(shí)可玩、即插即用，那么你可以嘗試所有的游戲。“你可以把它理解成一個(gè)巨大的游戲廳，只要投幣就可以玩，而不需要把游戲機(jī)搬回自己家里。”汪闊解釋到。
另一個(gè)改變是游戲的互動(dòng)性進(jìn)一步增強(qiáng)。
比如吃雞游戲，每場(chǎng)100個(gè)人，比拼誰(shuí)能活到最后。為什么是100個(gè)人呢?因?yàn)槿绱藦?fù)雜的游戲，對(duì)每臺(tái)手機(jī)都有很高的要求，圖形圖像、計(jì)算能力、網(wǎng)絡(luò)能力……當(dāng)服務(wù)器要處理這么多時(shí)，今天游戲的數(shù)據(jù)技術(shù)結(jié)構(gòu)，只能做到100個(gè)人在同一個(gè)場(chǎng)景下。就算是那些號(hào)稱百萬(wàn)用戶的游戲，實(shí)際上也被分割在了不同服務(wù)區(qū)。
在云游戲下，每個(gè)手機(jī)就只是一個(gè)手柄，負(fù)責(zé)方向、攻擊，這類操控的數(shù)據(jù)。那么它就可以容納100萬(wàn)人，甚至更多。這樣的場(chǎng)景，就像是電影《頭號(hào)玩家》中的虛擬城邦“綠洲”。
“如果100萬(wàn)人在一個(gè)世界里，那真的就是一個(gè)城市了，云游戲下的技術(shù)是可以做到的。”陳昊芝表示。
運(yùn)行形式變了，對(duì)應(yīng)的商業(yè)模式會(huì)徹底改變
5G催生云游戲，云游戲最大的優(yōu)點(diǎn)是運(yùn)行形式的改變，比如「權(quán)利的游戲」，從第一季更新到第八季，用了8年的時(shí)間。如果游戲能夠這樣，那么實(shí)際上可以通過(guò)更新內(nèi)容的方式，吸引用戶訂閱，運(yùn)營(yíng)八年甚至更長(zhǎng)時(shí)間。
如果是這樣，游戲研發(fā)商就只需要關(guān)注內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，關(guān)注用戶的反饋，云游戲非常適合這種方式，就好像今天追劇一樣。
“我們今天看到的整個(gè)游戲商業(yè)模式會(huì)徹底改變。”陳昊芝斷言。
傳統(tǒng)游戲的商業(yè)模式正在被解構(gòu)。5G、云游戲、區(qū)塊鏈，這些新概念環(huán)繞下，未來(lái)游戲的商業(yè)模式會(huì)發(fā)生怎樣的變化?陳昊芝向我闡述了這一轉(zhuǎn)變。
游戲產(chǎn)業(yè)由幾個(gè)基礎(chǔ)鏈條構(gòu)成：第一個(gè)鏈條是研發(fā)商，它負(fù)責(zé)制作游戲;第二個(gè)鏈條是游戲發(fā)行渠道，負(fù)責(zé)對(duì)接用戶，比如騰訊、360、亞馬遜;第三個(gè)鏈條是IP持有方，他們進(jìn)行授權(quán)，比如權(quán)利的游戲、迪士尼，金庸、起點(diǎn)中文網(wǎng);第四個(gè)鏈條是市場(chǎng)方，他們幫助研發(fā)方推廣作品，獲取用戶，最終形成收入。
現(xiàn)在游戲行業(yè)存在這樣幾個(gè)痛點(diǎn)：
1.對(duì)于IP持有方，最大的困擾就是作假
日本人在中國(guó)最大的困擾是什么?騙子太多了。總是在做假數(shù)據(jù)，月收入5000萬(wàn)，給我們報(bào)1000萬(wàn)。因?yàn)镮P是授權(quán)費(fèi)用，比如授權(quán)費(fèi)1000萬(wàn)，再加上每個(gè)月的流水的15%。中國(guó)人很聰明，我給你做一套假數(shù)據(jù)，實(shí)際掙了5000萬(wàn)但只告訴你掙了1000萬(wàn)。
那我們怕什么?日本人很苛刻， IP臉上如果有個(gè)痣的話，永遠(yuǎn)不能改變痣的位置，他要求很苛刻，中國(guó)人會(huì)覺(jué)得，你不能永遠(yuǎn)派一個(gè)日本人盯著我，有沒(méi)有可能授權(quán)模式是一個(gè)非常規(guī)范的方式。
2.對(duì)于研發(fā)商，用戶獲取成本太高
全世界游戲行業(yè)都面臨著這個(gè)問(wèn)題，你做一款吃雞的游戲，最理想的就是讓玩過(guò)類似游戲的用戶知道并下載。但想要在iPhone上獲取這樣一個(gè)有效游戲用戶，推廣成本是一百塊錢一個(gè)。
這意味著什么?意味著如果你要想獲得1萬(wàn)用戶，推廣費(fèi)用就是100萬(wàn)，但這1萬(wàn)個(gè)用戶可能只有5%會(huì)付費(fèi)，也就是500個(gè)人。游戲研發(fā)商需要用這500個(gè)人賺回100萬(wàn)，這是什么概念?平均每個(gè)人要花2000塊錢。
所以為什么今天的游戲，大家都不敢玩，因?yàn)楹芸樱偸遣粩嗾T導(dǎo)你付費(fèi)，歸根結(jié)底，是因?yàn)橛脩舻墨@取成本太高。
除此之外，背后還有一個(gè)推手，當(dāng)今的手機(jī)游戲市場(chǎng)，每個(gè)游戲的生命周期只有3到6個(gè)月，你要在這期間收回所有成本，IP需要成本、研發(fā)需要成本、推廣也需要成本，這就很可怕。
3.對(duì)于全鏈條，市場(chǎng)效率真的很低
在整個(gè)游戲鏈條中，有的地方需要花錢，有的地方是在掙錢，還有的地方是要分成的，是一個(gè)比較復(fù)雜的關(guān)系。
比如作為研發(fā)商，我把游戲授權(quán)給代理發(fā)行公司，發(fā)行公司把游戲放在騰訊上發(fā)行，發(fā)行過(guò)程中還要去跟廣告公司買流量，掙錢后我還要給IP持有方分成。
但今天，研發(fā)商和發(fā)行商之間的結(jié)算三個(gè)月，然后渠道給發(fā)行方結(jié)算又三個(gè)月，但是推廣是要預(yù)付的。如果不付錢，騰訊、今日頭條是不會(huì)給你推廣的，對(duì)于整個(gè)商業(yè)生態(tài)，效率很低。
4.對(duì)于用戶來(lái)講，游戲資產(chǎn)沒(méi)有被保護(hù)
傳統(tǒng)游戲市場(chǎng)，交易的最大問(wèn)題在于道具沒(méi)有稀缺性，用戶的游戲資產(chǎn)可以被隨意侵蝕。游戲研發(fā)商可以隨便增發(fā)，如果哪個(gè)道具的屬性被用戶所認(rèn)可，比較熱賣，那么研發(fā)商會(huì)增加供應(yīng)量，這樣就可以掙更多錢，于是通脹就形成了，該道具會(huì)快速貶值。
5G+云游戲+區(qū)塊鏈，未來(lái)游戲不可或缺的基礎(chǔ)設(shè)施
“我們假設(shè)5G+區(qū)塊鏈+云游戲的模式下，一個(gè)游戲能運(yùn)行10年，因?yàn)樗粩嗟奶峁﹥?nèi)容，游戲道具在長(zhǎng)達(dá)10年的時(shí)間內(nèi)有效，它就具備了交易的可能性。什么體系讓它們最適合做交易?一定是區(qū)塊鏈。”陳昊芝表示，他向我依次解釋了區(qū)塊鏈如何解決上述痛點(diǎn)。
第一、區(qū)塊鏈講究的是去中心化，服務(wù)器要去中心化，數(shù)值計(jì)算要透明，然后進(jìn)行實(shí)時(shí)的結(jié)算，實(shí)現(xiàn)高度的互信。對(duì)于IP持有方，我們可以信任基于區(qū)塊鏈記錄你的每一次交易、使用，不同游戲的授權(quán)，這些記錄不會(huì)被篡改，而且都是公開的。而且在區(qū)塊鏈生態(tài)里，每一局結(jié)束后都是即時(shí)結(jié)算，對(duì)于資金的流轉(zhuǎn)有了更高的效率。研發(fā)商可以實(shí)時(shí)拿到結(jié)算，投入新的研發(fā)中。
第二、像我們剛剛講的，云游戲可以上百萬(wàn)人一起在云端玩，通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)全服務(wù)器的數(shù)據(jù)驗(yàn)證，它的數(shù)據(jù)是真實(shí)可靠的，研發(fā)商最早公布的白皮書中會(huì)對(duì)數(shù)值模型，以及分配規(guī)則進(jìn)行預(yù)設(shè)。而且在傳統(tǒng)游戲中，游戲是安裝在本地的，用戶很容易去作弊，外掛到現(xiàn)在還無(wú)法解決，而云游戲環(huán)境下不存在這個(gè)問(wèn)題。
第三、最重要的是基于區(qū)塊鏈的游戲生態(tài)，游戲用戶可以就像節(jié)點(diǎn)一樣參與投票，改變游戲發(fā)展方向，游戲的數(shù)值設(shè)定。從內(nèi)容體驗(yàn)來(lái)講，它是具有可持續(xù)性的，如果游戲的生命是10年，我有機(jī)會(huì)讓用戶去參與，而如果像現(xiàn)在一樣，游戲的生命只有3-6個(gè)月，用戶沒(méi)有參與的必要。一個(gè)運(yùn)行10年的游戲，這里面會(huì)形成非常穩(wěn)定的游戲社區(qū)，它們參與到游戲的決策中。
所以，從底層講，整個(gè)行業(yè)的運(yùn)行效率提升，從中層來(lái)講，游戲體系內(nèi)的道具資產(chǎn)化帶動(dòng)游戲體量和盈利有規(guī)模化的上升。最上層來(lái)講，技術(shù)的改變，平臺(tái)的改變，帶來(lái)的是內(nèi)容形式的改變，延長(zhǎng)了游戲的生命周期，讓整個(gè)行業(yè)良性發(fā)展。
“對(duì)于區(qū)塊鏈帶來(lái)的改變，我們很興奮，它或許能夠讓產(chǎn)業(yè)規(guī)模無(wú)限的擴(kuò)大。”陳昊芝表示。
另一方面，我們知道現(xiàn)在的區(qū)塊鏈系統(tǒng)是分布式的，不管是處理性能上還是在響應(yīng)性能上都是有問(wèn)題的，沒(méi)有辦法把整個(gè)游戲資源都放到一個(gè)區(qū)塊鏈系統(tǒng)里運(yùn)行，而需要依賴一部分在本地執(zhí)行。5G和云游戲，或許能夠解決這個(gè)問(wèn)題。
Cocos-BCX首席技術(shù)顧問(wèn)Kevin表示：“設(shè)想一下，我們有沒(méi)有可能把整個(gè)游戲都放到5G上，云服務(wù)器就是一個(gè)超級(jí)節(jié)點(diǎn)，它負(fù)責(zé)整個(gè)游戲的運(yùn)行包括圖像渲染，而終端只是用來(lái)顯示圖像。”
如此一來(lái)，這個(gè)游戲天生天然就運(yùn)行在區(qū)塊鏈的安全環(huán)境中。而且我可以在手機(jī)上運(yùn)行渲染無(wú)比復(fù)雜的游戲，而不像現(xiàn)在所有的區(qū)塊鏈游戲給人卡卡的感覺(jué)，每筆交易都要等很長(zhǎng)時(shí)間，有很多莫名其妙的限制。
10年后，從“虛擬的游戲世界”到“虛擬的世界游戲”
電影《頭號(hào)玩家》的描繪，或許是每個(gè)游戲玩家的終極想象，它的設(shè)定發(fā)生在2047年，但陳昊芝認(rèn)為，也許十年之內(nèi)，我們就能做到。
陳昊芝表示，最理想的狀態(tài)，底層是區(qū)塊鏈，道具在鏈上，用戶成為節(jié)點(diǎn)，參與游戲的決策，游戲通過(guò)云計(jì)算的模式，直接傳至終端，終端是VR/AR眼鏡，實(shí)現(xiàn)虛擬世界的打造。
從技術(shù)上來(lái)看，今天相關(guān)的技術(shù)已經(jīng)全部存在了，但是從普及的角度來(lái)看，還需要很長(zhǎng)時(shí)間。
首先是設(shè)備，今天的MR眼鏡，價(jià)格是26500塊，它降到1500塊錢，需要三年。也就是說(shuō)，至少3年后，這樣的東西才能變成主流。
其次是網(wǎng)絡(luò)，今天云游戲的帶寬成本、服務(wù)器成本是很高的，下降到大家能能接受的性價(jià)比，可能需要3-5年。
再者是研發(fā)迭代，手機(jī)游戲從「消消樂(lè)」到「王者榮耀」要經(jīng)歷一個(gè)過(guò)程，如何能夠設(shè)計(jì)出可持續(xù)的填充式的游戲，讓用戶永遠(yuǎn)愿意為了新的內(nèi)容買單?同樣需要迭代，先開發(fā)簡(jiǎn)單版本，獲得成功，然后再一步步開發(fā)復(fù)雜版本，全民版本。「王者榮耀」爆火在2017年，而騰訊從2011年就開始布局，它用了7年時(shí)間。
陳昊芝認(rèn)為，設(shè)備普及需要3年，網(wǎng)絡(luò)及硬件服務(wù)器成本降低需要3到5年，內(nèi)容迭代到全民可玩需要7年。
“也許到那個(gè)時(shí)候，虛擬的世界才是真實(shí)的世界。”陳昊芝表示。
開個(gè)腦洞，00后的工作環(huán)境不一定是公司，獲取的收入也不一定是法幣。如果他工作的方式就是在虛擬世界里跟別人共同創(chuàng)作，或者競(jìng)技;如果他的收入都不是法幣，而是一種數(shù)字化的權(quán)益。那么對(duì)他來(lái)講，究竟哪個(gè)才是真實(shí)的世界呢?
今天人類超過(guò)70%的時(shí)間都在看著電腦、手機(jī)，未來(lái)人類可能會(huì)往自己的身上裝各種傳感設(shè)備，或者超過(guò)70%的時(shí)間戴著虛擬眼鏡。
“那時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)虛擬世界才是你的真實(shí)世界，因?yàn)樗砹四愕纳睿矣X(jué)得這一天遲早會(huì)到來(lái)。”陳昊芝暢想到。
